在广告传媒行业，短视频已成为品牌传播的重要载体。而一条短视频能否抓住眼球，脚本是根基。很多同行问：短视频脚本怎么写？其实核心在于“用画面讲故事”，而非堆砌文字。
首先，明确视频目标。是品牌曝光、产品种草还是活动引流？目标不同，脚本结构也不同。比如logo设计有限公司在展示设计案例时，脚本会围绕“痛点—方案—效果”展开，用15秒呈现客户从困惑到满意的转变。
其次，写好分镜表。短视频脚本不必复杂，但需包含：镜头序号、画面描述、台词/字幕、时长、音效。建议前3秒设置冲突或悬念，比如“你的logo还在用十年前的设计？”中间快速展示解决过程，结尾引导行动。
最后，控制节奏与信息密度。广告传媒类短视频通常控制在30-60秒，每5秒一个信息点。脚本语言要口语化，避免书面语。写完自己读一遍，删掉所有不影响主线的词句。
记住：好脚本是改出来的。先搭框架，再填细节，最后用手机试拍验证可行性。掌握这些方法，你也能写出高转化的短视频脚本。